Bing hat sich über die Rolle als "nur eine Alternative" zu Google hinaus entwickelt. Im Jahr 2025 hat sich diese Suchmaschine – von vielen Vermarktern lange unterschätzt – zu einer strategischen Chance entwickelt. Jüngste Verbesserungen im Algorithmus, die tiefe Integration mit Microsoft-Produkten und ein wachsender Anteil an speziellen Zielgruppen bedeuten, dass es nicht mehr klug ist, Bing zu ignorieren. Clevere SEO-Strategen erkennen, dass Bing qualitativ hochwertigen Traffic liefern kann, insbesondere für bestimmte Nischen und Unternehmenskundensegmente. Da sich die Wahrnehmungen ändern, ist das Verständnis der Stärken und Unterschiede von Bing der Schlüssel zu einem ausgewogenen SEO-Plan im Jahr 2025.
May 15 2025 • 18 min read • 3521 words
Warum Bing 2025 Ihre SEO-Aufmerksamkeit verdient
Bing-Marktanteil und Verkehrsdaten (2025)
Obwohl Google die Suche weiterhin dominiert, sind Bings Zahlen beträchtlich und bemerkenswert. Weltweit bearbeitet Bing ungefähr 3,9%–7,5% aller Suchanfragen. Das entspricht über 12 Milliarden Suchanfragen pro Monat (etwa 140+ Milliarden pro Jahr). In den Vereinigten Staaten und in Unternehmensumgebungen ist Bings Anteil sogar noch höher – etwa 7–8% der Suchanfragen. Konkret bedeutet dies, dass während Google fast 90% des globalen Suchmarktanteils hält, Bings Anteil weltweit etwa 4% beträgt, mit deutlich höherer Nutzung in bestimmten Sektoren wie Unternehmen und Windows-basierten Benutzern. Jeden Monat verlassen sich Millionen von Nutzern auf Bing, um Informationen im Internet zu finden, was es keineswegs vernachlässigbar macht. Diese Zahlen zu ignorieren, bedeutet, auf einen beträchtlichen Teil des Publikums zu verzichten.
Noch wichtiger ist, dass Bings Publikum einzigartige Eigenschaften hat, die für gezielte Websites von Vorteil sein können. Viele Windows- und Office-Nutzer verwenden standardmäßig Bing (über Edge oder die Windows-Suche), und Sektoren wie B2B, Finanzen, Fertigung und Regierung verlassen sich häufig darauf. Mit dieser integrierten Benutzerbasis – und leistungsstarken Tools im Hintergrund – verdient Bing neben Google Aufmerksamkeit. Der Rest dieses Leitfadens untersucht, warum Bing technisch und strategisch wichtig ist und wie die Optimierung dafür Ihre SEO-Strategie im Jahr 2025 ergänzen kann.
Technische Vorteile für Entwickler
Bing bietet eine Reihe von Tools und Funktionen, die es für Entwickler und Website-Betreiber attraktiv machen. Drei wichtige technische Vorteile stechen hervor.
IndexNow (Sofortige Indexierung)
Bing hat das IndexNow-Protokoll (mit Yandex) für die sofortige Indexierung eingeführt. Anstatt darauf zu warten, dass Bings Crawler neue oder aktualisierte Seiten nach seinem eigenen Zeitplan entdeckt, können Sie IndexNow verwenden, um Bing sofort über URL-Änderungen zu informieren. Das bedeutet, dass frische Inhalte – neue Blog-Beiträge, Produktseiten, Nachrichten usw. – innerhalb von Minuten indexiert werden können. Entwickler können einfache API-Aufrufe oder Plugins verwenden, um automatisch IndexNow-Pings zu senden, wann immer sich Inhalte ändern. Für schnelllebige Websites (E-Commerce-Angebote, aktuelle Nachrichten usw.) stellt dies sicher, dass Bings Index aktuell bleibt. (Google hat IndexNow nicht übernommen, was Bing einen Vorteil in Sachen Geschwindigkeit verschafft.)
Strukturierte Daten & JSON-LD-Unterstützung
Bing unterstützt vollständig moderne strukturierte Datenformate, einschließlich JSON-LD und anderer Schema-Markups. Durch das Hinzufügen strukturierter Daten (wie FAQPage, Product, Article und anderer Schema.org-Typen) über JSON-LD helfen Entwickler Bing, die Inhalte zu verstehen und hervorzuheben. Dies kann zu verbesserten Suchergebnissen (reichhaltige Snippets mit Bewertungen, Preisen, Veranstaltungsinformationen usw.) auf Bings Ergebnisseiten führen. Anders als bei einigen älteren Suchmaschinen, parst Bings Crawler JavaScript und JSON-LD zuverlässig. In der Praxis ist das Hinzufügen strukturierter Daten ein geringer Aufwand, um die Sichtbarkeit zu erhöhen: Zum Beispiel kann das Markieren eines Rezepts oder Produkts zu einem attraktiven Ergebnis mit Bewertungen in Bing führen. Auch Google belohnt strukturierte Daten, aber Bings unkomplizierte JSON-LD-Unterstützung macht die Implementierung für beide einfach.
Bing Webmaster-Tools
Bings Äquivalent zur Google Search Console sind die Bing Webmaster-Tools (BWT). Viele Webmaster finden, dass BWT einfacher und intuitiver ist, während es dennoch leistungsstarke Einblicke bietet. Zu den wichtigsten Funktionen gehören eine einfache Oberfläche zum Einreichen von Sitemaps, Überprüfen des Crawl-Status und die Verwendung der Funktion "URL einreichen", um Seiten zur erneuten Indexierung zu platzieren (angetrieben von IndexNow). Die SEO-Berichte und der SEO-Analyzer können Ihre Website automatisch überprüfen und Probleme im Markup oder Inhalt hervorheben. BWT bietet auch Keyword-Recherche und Ranking-Daten, Backlink-Analyse und einen Sitemap-Validator. Für Entwickler ermöglicht die BWT-API eine automatisierte Verwaltung (nützlich für Agenturen oder große Unternehmen). Zusammenfassend decken die Bing Webmaster-Tools alle wesentlichen Bereiche ab – von Crawl-Diagnosen bis zu Leistungsberichten – mit weniger Bildschirmen und Unordnung als die Google Search Console. Das bedeutet, dass Entwickler weniger Zeit mit der Suche in Menüs verbringen und mehr Zeit mit der Behebung von Problemen. Insgesamt bieten Bings technische Funktionen (schnelle Indexierung, Unterstützung für reichhaltige Daten und optimierte Tools) Entwicklern jeden Grund, dafür zu entwickeln und zu optimieren.
SEO-Unterschiede zwischen Bing und Google
Bings Ranking-Algorithmus weist viele Ähnlichkeiten mit dem von Google auf – beide schätzen qualitativ hochwertige Inhalte, Seitengeschwindigkeit und Benutzererfahrung. Es gibt jedoch bemerkenswerte Unterschiede, die beeinflussen, wie Sie optimieren sollten.
Google verwendet offiziell Mobile-First-Indexierung, was bedeutet, dass es überwiegend die mobile Version von Seiten crawlt und indexiert. Im Gegensatz dazu verwendet Bing weiterhin einen Desktop-First-, geräteunabhängigen Ansatz (wegen Windows OS). Bings Ingenieure haben gesagt, dass sie einen einzigen Index pflegen, der sowohl für mobile als auch für Desktop-Ansichten optimiert ist. In der Praxis bedeutet dies, dass Bing normalerweise die Desktop-Inhalte betrachtet, wenn es eine Seite bewertet. Fazit: Eine Website sollte immer noch reaktionsfähig (immer eine gute Praxis) und mobilfreundlich für Google sein, aber sicherstellen, dass Ihre Desktop-Inhalte vollständig optimiert sind, ist entscheidend für Bing. Verstecken Sie beispielsweise keinen wichtigen Text oder Abschnitte so, dass Google mobile sie sieht, aber Bing nicht. Stimmen Sie immer Inhalte und Tags zwischen Desktop- und mobilen Versionen ab.
Bing neigt dazu, exakte Schlüsselwörter und ältere SEO-Signale etwas mehr zu bevorzugen als Google. Im Bing-Algorithmus kann das Platzieren Ihrer Haupt-Schlüsselwortphrase im Titel-Tag, in der URL und in der Meta-Beschreibung die Relevanz erhöhen. Bing erkennt auch weiterhin das alte Meta-Keywords-Tag an (obwohl dies sparsam verwendet werden sollte – nicht spammen). Während Google das Meta-Keywords-Feld weitgehend ignoriert, kann das Einfügen einer Handvoll gut gewählter Schlüsselwortvariationen dort einen kleinen Schub bei Bing geben. Kurz gesagt, stopfen Sie nicht zwanghaft Schlüsselwörter, sondern fügen Sie Ihre Zielbegriffe natürlich in Titeln, Überschriften und früh im Textkörper ein. Schreiben Sie eine klare Meta-Beschreibung mit Schlüsselphrasen, da Bing diese möglicherweise für das Ranking verwendet (und es hilft auch bei der Klickrate).
Unterdessen ist Googles Ansatz viel semantischer. Google verwendet sein Knowledge Graph und seine Sprachverarbeitung, um Benutzerabsicht, Synonyme und verwandte Themen zu erkennen. Bing ist wörtlicher: Es gleicht Schlüsselwörter genau ab. Wenn Sie beispielsweise „Enterprise HR Software“ anvisieren und jemand genau diesen Satz sucht, wird Bing Seiten bevorzugen, die ihn wörtlich an prominenten Stellen erwähnen. Google könnte eine Seite über „Business Human Resource Platforms“ ranken, selbst wenn der genaue Begriff nicht wiederholt wird, weil es die Bedeutung versteht. Praktischer Tipp: Optimieren Sie für Bing, indem Sie genaue Phrasen und gängige Variationen in Ihren Inhalten und Meta-Tags einfügen. Für Google fügen Sie auch semantische Synonyme und Kontext hinzu, um verwandte Anfragen abzudecken.
In Erweiterung zu dem oben Gesagten versuchen Googles maschinelle Lernalgorithmen, den Kontext zu verstehen, während Bings aktuelles Modell etwas unkomplizierter ist. Das bedeutet, dass Bing oft Klarheit und präzise Sprache belohnt. Verwenden Sie klare Überschriften und einfache Satzstrukturen in Bing-orientierten Inhalten. Währenddessen belohnt Google tiefere Inhalte, die ein Thema umfassend und autoritativ abdecken, selbst wenn sie unterschiedliche Formulierungen verwenden.
Google verwendet Meta-Beschreibungen hauptsächlich, um Klicks zu gewinnen, nicht für das Ranking, aber Bing gibt ihnen immer noch etwas Gewicht für Relevanz. Schreiben Sie prägnante Meta-Beschreibungen mit Ihrer Schlüsselphrase und einem überzeugenden Call-to-Action. Stellen Sie auch sicher, dass alle Bilder Alt-Text haben – Bing verwendet diesen Text für den Kontext mehr als Google. Ein E-Commerce-Website könnte beispielsweise einen kleinen SEO-Aufschwung bei Bing sehen, indem sie genaue Produktnamen und Kategorien in Bild-Alt-Attributen einfügt.
Während beide Suchmaschinen JavaScript crawlen können, ist Google in diesem Bereich stärker. Bings Crawler kann mehr Schwierigkeiten beim Indizieren von stark JS-gesteuertem Inhalt haben. Wenn Ihre Website auf JS-Frameworks basiert, ziehen Sie serverseitiges Rendering oder das Vor-Rendern kritischer Inhalte in Betracht. Dadurch wird sichergestellt, dass Bing tatsächlich den Text und die Links sieht. Als Tipp testen Sie wichtige Seiten im Bing Webmaster SEO-Analyzer (oder verwenden Sie die Live-URL-Inspektion), um zu bestätigen, dass der Inhalt wie erwartet indexiert wird.
Insgesamt denken Sie an Bing-SEO als „traditionell, aber immer noch modern“. Setzen Sie bewährte Praktiken fort (hohe Geschwindigkeit, guter Inhalt), aber halten Sie einige ältere Taktiken wie gründliche Meta-Tags und genaue Schlüsselwortnutzung bei. Decken Sie sowohl wörtliche als auch semantische Aspekte ab: wenn möglich, streuen Sie Synonyme ein und haben Sie klare Schlüsselwortphrasen direkt in Ihrem HTML. Dieser ausgewogene Ansatz befriedigt beide Suchmaschinen.
Backlinks in Bing
Backlinks bleiben sowohl in Bing als auch in Google wichtig, aber Bing legt mehr Wert auf natürliches Wachstum und kontextuelle Relevanz anstatt auf schiere Link-Menge. Bing neigt dazu, spammy oder irrelevante Links aggressiver abzuwerten. Anstatt massenhaft Links aufzubauen, konzentrieren Sie sich darauf, Links von autoritativen, thematischen Seiten zu verdienen. Wenn Sie beispielsweise einen B2B-Tech-Blog betreiben, wird ein Link von einer bekannten IT-Nachrichtenseite oder einem Branchenverband mehr Gewicht haben als dutzende qualitativ minderwertige Verzeichnis-Links. Eine Handvoll Links von angesehenen Quellen kann in den Augen von Bing Hunderte zufällige Backlinks übertreffen.
Der Algorithmus von Bing betrachtet, wie gut eine verlinkende Seite zum Thema Ihres Inhalts passt. Natürlich platzierte Links innerhalb relevanter Artikel oder Blogposts zählen mehr. Zum Beispiel wird eine Erwähnung Ihres Produkts auf einer Nischen-Bewertungsseite (mit einem kontextuellen Anker wie "Manufacturing Analytics Platform") wertvoller sein als ein generischer Link auf einer nicht verwandten Seite. Wenn Sie Gastbeiträge schreiben oder zusammenarbeiten, wählen Sie Seiten in Ihrem Bereich. Dies stimmt mit Bings Fokus auf Kontext überein.
Historisch gesehen hat Bing einigen zusätzlichen Vertrauen in Links von Bildungs- oder Regierungsdomains gegeben. Wenn es relevant ist, überlegen Sie, wie Sie .edu- oder .gov-Links verdienen können (wie Forschungspartnerschaften, Sponsoring oder Community-Programme). Diese Links können die Glaubwürdigkeit bei Bing mehr steigern. (Googles Sicht auf .edu/.gov ist neutraler, daher ist dies ein einzigartiger Vorteil für Bing-SEO.). Vermeiden Sie aggressive Link-Schemata. Der Index von Bing kann erneut crawlen und offensichtliche Manipulationen bestrafen. Stattdessen bauen Sie Links organisch auf: Erstellen Sie Link-würdige Inhalte (Leitfäden, Infografiken, Fallstudien) und bewerben Sie diese dann. Im Laufe der Zeit werden sich qualitativ hochwertige Backlinks ansammeln. Bing belohnt echte Markenerwähnungen und Referral-Traffic.
Zusammenfassend: Bauen Sie Links auf, als würden Sie zuerst für ein menschliches Publikum schreiben, Suchmaschinen an zweiter Stelle. Bing belohnt diese Denkweise. Ein SaaS-Unternehmen, das sich auf Partnerschaften und Content-Marketing konzentrierte (und im Laufe eines Jahres 10 relevante Branchenblog-Links verdiente), erzielte signifikante Zuwächse im Bing-Traffic. Ahmen Sie Strategien wie Round-up-Posts, Forschungsberichte oder Ressourcen nach, die natürlich Branchenlinks anziehen. Dies stimmt mit Bings Backlink-Philosophie überein und verbessert das Ranking nachhaltiger als kurzlebiger Link-Spam.
Soziale Signale und Bing
Eines der herausragenden Merkmale von Bing ist seine Integration von sozialen Signalen. Bing hat explizite Verbindungen zu großen sozialen Netzwerken und nutzt das soziale Engagement als Ranking-Einfluss.
Bing greift auf die Echtzeit-API von X (ehemals Twitter) zu, was bedeutet, dass trendige Tweets und aktuelle Inhalte sofort entdeckt werden können. Wenn Ihr Inhalt von einflussreichen Konten getwittert wird, ist es wahrscheinlich, dass Bing ihn schnell indexiert und einstuft. Zum Beispiel, wenn ein Tech-Influencer einen Link zu Ihrem Artikel twittert, könnte Bing diesen Artikel schneller an die Spitze der Suchergebnisse schieben. Um dies zu nutzen, fördern Sie das Teilen auf Twitter und beteiligen Sie sich an relevanten Hashtags oder Veranstaltungen.
Bing erkennt auch Signale von Plattformen wie Facebook und LinkedIn. Shares, Likes und Kommentare auf diesen Netzwerken können die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Algorithmus von Bing verstärken. In der Praxis kann Bing zwar nicht jedes Like "sehen" (aufgrund von Datenschutz), aber es sieht öffentliche Beiträge und Profilautorität. Eine starke LinkedIn-Präsenz (besonders im B2B-Bereich) kann die Glaubwürdigkeit steigern. Zum Beispiel kann das Veröffentlichen eines Artikels auf LinkedIn Pulse oder das Ermutigen von Mitarbeitern, Inhalte zu teilen, indirekt die Indexierung und das Ranking bei Bing verbessern.
Bing achtet darauf, wie weit verbreitet und engagiert Inhalte sind. Inhalte, die hohe Share-Zahlen oder Diskussionsstränge um sich haben, werden tendenziell als wertvoll angesehen. Deshalb kann das Hinzufügen von einfachen Social-Share-Buttons zu Ihrem Blog und das einfache Tweeten oder Posten von Inhalten hilfreich sein. Ein praktischer Tipp: Wenn Sie ein neues Stück Inhalt veröffentlichen, koordinieren Sie einen sozialen Blitz. Veröffentlichen Sie es auf Ihrer Unternehmens-Facebook-Seite, lassen Sie Teammitglieder darüber twittern und teilen Sie es auf LinkedIn. Die kombinierte Aktivität sendet positive Signale an Bing. Bing könnte auch auf die Autorität des sozialen Kontos achten, das Inhalte teilt. Zum Beispiel hat ein Tweet von einem verifizierten Nachrichtenportal oder einem Tech-Journalisten mehr Gewicht als von einem neuen Konto. Der Aufbau der eigenen sozialen Autorität der Marke (durch Follower-Zahlen, Engagement, konsistentes Posten) kann den Nutzen verstärken.
Im Gegensatz zu Google (das soziale Metriken in den Rankings größtenteils herunterspielt), erkennt Bing an, dass aktives soziales Engagement bedeutet, dass Ihre Inhalte bemerkenswert sind. Als Strategie sollten Unternehmen, die sich auf Bing konzentrieren, regelmäßig soziale Profile aktualisieren, neue oder aktualisierte Seiten teilen und das Online-Community-Engagement fördern. Im Laufe der Zeit verbessern diese Aktivitäten nicht nur das Markenbewusstsein, sondern bieten auch direkte SEO-Vorteile auf Bing. Zum Beispiel sah ein kleiner Einzelhändler, dass seine neuen Produktseiten in Bing schneller rankten, nachdem sie täglich Angebote getwittert und von lokalen Influencern retweetet wurden.
Verkehrsqualität von Bing
Es ist bekannt, dass Google ein enormes Verkehrsvolumen erzeugt, aber der Verkehr von Bing – obwohl kleiner in der Menge – führt oft zu höherem Engagement und Konversion.
Bing-Nutzer tendieren dazu, etwas älter und wohlhabender zu sein. Viele sind Berufstätige, die Windows-Desktops oder Office-Umgebungen nutzen. Diese Nutzer haben oft klare Absichten beim Suchen (z.B. "Unternehmenssoftware-Angebot kaufen" oder "Konferenzraum buchen"), was zu einem tieferen Engagement führt. Websites berichten oft, dass Bing-Verweise mehr Zeit auf der Seite verbringen und im Durchschnitt mehr Seiten pro Sitzung besuchen. Eine Fallstudie ergab, dass die durchschnittliche Sitzungsdauer einer B2B-Website von Bing um 20 % länger war als der von Google-Suchverkehr.
Da Bing-Nutzer häufig gezielte Suchanfragen durchführen, ist es weniger wahrscheinlich, dass sie nach einem Klick abspringen. Zum Beispiel könnte jemand, der auf Bing nach einem spezialisierten Dienst sucht, ein spezifisches Bedürfnis haben und bereit sein, zu erkunden. Viele Webanalytik-Berichte zeigen niedrigere Absprungraten von Bing-Verweisen im Vergleich zu Google-Verweisen, insbesondere in Nischenmärkten wie Industrieausrüstung oder Finanzdienstleistungen.
Im bezahlten Suchverkehr ist dokumentiert, dass Bing Ads (Microsoft Ads) oft höhere Konversionsraten bei niedrigeren Kosten pro Klick erzielen. Das Gleiche gilt tendenziell organisch: Wenn ein Nutzer Sie auf Bing findet, ist er möglicherweise weiter im Kaufzyklus fortgeschritten. Zum Beispiel stellte eine Versicherungswebsite fest, dass von Bing-Suchbesuchern ausgefüllte Formulare mit einer 30 % höheren Rate konvertierten als von Google-Suchbesuchern. Während die Ergebnisse je nach Branche variieren, sehen B2B- und unternehmensorientierte Websites häufig stärkere Konversionsmetriken aus Bing-Verkehr.
Ein wichtiges Beispiel ist der professionelle Sektor: Wenn Führungskräfte oder Manager auf Bing suchen (oft auf ihren Arbeitscomputern), recherchieren sie wahrscheinlich Produkte, die sie für ihr Unternehmen kaufen möchten. Wenn Ihre Website auf diese Zielgruppe ausgerichtet ist, kann die Optimierung für Bing qualitativ hochwertige Leads bringen. Beispielsweise entdeckte ein Softwareanbieter, dass über Bing generierte Leads einen um 15 % höheren Lebenszeitwert hatten als Leads von Google (da sie eher Entscheidungsträger als gelegentliche Browser waren).
Der Verkehr von Bing mag in der Menge kleiner sein, aber er kann gezielter und geschäftsbereit sein. Für Inhaltsanbieter und Vermarkter bedeutet dies, dass Sie mit höherer durchschnittlicher Verweildauer, mehr angesehenen Seiten und stärkeren Konversionen von Bing rechnen können. Um dies zu nutzen, stellen Sie sicher, dass Ihre für Bing optimierten Seiten klare Handlungsaufforderungen, einfache Navigation und Konversionstracking haben (damit Sie den Erfolg messen können). Erkennen Sie, dass ein großer Anstieg bei Bing-Besuchen möglicherweise zu einem überproportionalen Anstieg bei Verkäufen oder Leads führen kann, insbesondere in professionellen Nischen.
Wenn Bing keine Alternative ist – sondern die bessere Wahl
Branchen wie B2B-Technologie, Fertigung, Finanzen, Gesundheitswesen, Recht und Regierung verzeichnen häufig eine unverhältnismäßig hohe Anzahl von Suchanfragen auf Bing. Warum? Viele Fachleute und Institutionen verwenden standardmäßig Windows und Edge (das Bing verwendet). Zum Beispiel haben Regierungscomputer oft Bing als Standard eingestellt. Ein Finanzberatungsunternehmen, das sich an Firmenkunden richtet, könnte feststellen, dass seine Zielgruppe bei der Arbeit eher Bing verwendet. In diesen Nischen kann die Priorisierung von Bing-SEO einen Wettbewerbsvorteil bieten, da dort weniger Wettbewerber optimieren.
Wenn Sie mit Pay-per-Click werben, haben Bing Ads (Microsoft Ads) in der Regel weniger Konkurrenz und günstigere Kosten pro Klick (CPC) im Vergleich zu Google Ads. Das ist auch ein Signal für organische Suchergebnisse. Eine niedrigere Bieterumgebung bedeutet oft, dass organische Keywords weniger gesättigt sind. Der Fokus auf Bing kann eine kosteneffiziente Möglichkeit sein, um Sichtbarkeit in der Suche zu erlangen. In der Praxis berichten Vermarkter oft, dass Long-Tail- oder hochpreisige Keywords auf Bings Werbeplattform viel günstiger sind. Infolgedessen kann die Optimierung für diese Anfragen auf Bing organisch eine bessere Rendite bieten.
Nahezu jeder Windows-PC und Laptop hat Bing integriert. Windows Search (das Desktop-Suchfeld) und Microsofts Cortana-Assistent greifen oft auf Bing-Ergebnisse zurück. Dies bedeutet, dass eine große Anzahl von Benutzern (insbesondere in Unternehmens- und Bildungseinrichtungen) Bing passiv im Laufe ihres Tages verwendet. Für jedes Unternehmen, dessen Zielgruppe Zeit auf Windows 10/11 verbringt, stellt die Optimierung für Bing sicher, dass Sie diese Standard-Suchbenutzer erreichen. Darüber hinaus wird Bing in verschiedenen Kontexten in Microsofts Ökosystem (Xbox, Outlook, Office-Suchleiste) angezeigt. Zum Beispiel belohnt Microsoft Rewards Bing-Suchanfragen mit Punkten, was einige Benutzer dazu veranlasst, Bing für tägliche Anfragen routinemäßig zu verwenden.
Bestimmte lokale Suchkategorien verzeichnen eine starke Bing-Nutzung. Bing Places for Business ist eine kostenlose Plattform für lokale Einträge; ein robustes Bing Places-Profil kann dazu führen, dass Sie im lokalen Paket von Bing erscheinen. Wenn Ihre Kunden nach Dienstleistungen wie „Anwalt in Phoenix“ oder „Elektriker in meiner Nähe“ suchen und viele auf Bing sind (was in bestimmten Regionen üblich ist), kann der Fokus auf Bing Local SEO zu Leads führen.
Wenn Ihr Unternehmen Microsoft-Produkte verwendet (Azure, Office 365, Dynamics, Teams usw.), gibt es Synergien mit Bing. Beispielsweise können SharePoint- oder Teams-Suchen Bing-Ergebnisse anzeigen. Werbung im Microsoft-Netzwerk ermöglicht auch die direkte Integration mit Bing-Anzeigen. Aus Markensicht bedeutet die Sichtbarkeit auf Bing, dass Sie sich mit dem gesamten Microsoft-Ökosystem ausrichten. Für Unternehmen, die Firmenkunden ansprechen, die in Microsoft investieren, erreicht Bing oft Entscheidungsträger durch Unternehmensportale und Suchgewohnheiten am Arbeitsplatz.
Bing vs. Google: Vergleich der SEO-Metriken – 2025
| Metrik | Bing | |
|---|---|---|
| Marktanteil | ~4 % weltweit (höher, ~7–8 % in den USA und Windows-Umgebungen) | ~90 % weltweit, dominanter Anteil in fast allen Märkten |
| Indexierungsmethode | Desktop-First, Single-Index-Ansatz (keine Mobile-First-Policy) | Mobile-First-Indexierung (mobilen Inhalt priorisiert) |
| Soziale Signale | Integriert (verwendet Twitter-API, Facebook, LinkedIn-Sharing) | Minimaler direkter Effekt (öffentlich sagt Google, dass sie keine sozialen Metriken verwenden) |
| Keyword-Strategie | Fokus auf exakte Übereinstimmung, verwendet Titel/URL/Meta-Keywords stark | Semantisches Verständnis (Kontext, Synonyme, latente Themen) |
| Backlink-Philosophie | Natürliche, hochwertige Links im Kontext (bevorzugt .edu/.gov-Links) | Breiter Fokus auf Linkrelevanz und -volumen |
| Mehrsprachige Unterstützung | Volle hreflang-Unterstützung (Verwendung von Unterordnern, Tags); belohnt Lokalisierung | Volle hreflang-Unterstützung (erkennt auch mobile Standorte automatisch) |
| UX-Ranking-Signale | Page Speed und Benutzerengagement (Absprungrate/CTR) sind wichtig; weniger formale Core Vitals | Core Web Vitals, mobile Nutzbarkeit und allgemeine UX sind entscheidend |
| Webmaster-Tools | Bing Webmaster Tools (einfache Benutzeroberfläche, SEO-Analyzer, IndexNow URL-Einreichung) | Google Search Console (umfassende Daten, Schema-Tests, Indexierungs-Tools) |
| Werbekonkurrenz | Generell niedrigere CPCs und weniger Werbetreibende in vielen Nischen | Sehr hoher Wettbewerb, insbesondere bei kommerziellen Anfragen |
| Typische Zielgruppe | Ältere, professionelle/unternehmerische Benutzer (Windows/Edge-Standard) | Breites, mobil-erste Konsumentenpublikum |
Bing ist nicht mehr nur ein Backup-Plan für SEO – im Jahr 2025 ist es ein ergänzender und manchmal überlegener Kanal. Indem Sie die wachsende Benutzerbasis von Bing anerkennen und seine einzigartigen Merkmale verstehen, können SEOs zusätzlichen Traffic erschließen, insbesondere von engagierten professionellen und regionalen Zielgruppen. Aus Entwicklersicht machen Bings technische Tools (sofortiges IndexNow-Pingen, JSON-LD-Schema-Unterstützung, benutzerfreundliche Webmaster-Tools) die Optimierung einfach. Indem Sie Ihre SEO-Strategie anpassen – das semantische Denken von Google mit Bings wörtlichen Vorlieben ausbalancieren, kontextrelevante Backlinks verdienen und soziale Signale nutzen – diversifizieren Sie Risiken und erreichen neue Segmente.
Konkret bedeutet dies, Ihre Website für beide Suchmaschinen zu optimieren: Halten Sie sie schnell und mobilfreundlich (um Google zufrieden zu stellen) und betonen Sie gleichzeitig die Vollständigkeit der Desktop-Inhalte (für Bing), präzise Keywords und aktive soziale Interaktion. Pflegen Sie hochwertige Links und berücksichtigen Sie Bings lokale und mehrsprachige Fähigkeiten. Für bestimmte Branchen – insbesondere B2B, Finanzen, Fertigung und lokale Dienstleistungen – kann Bing sogar Google in der Konversionseffizienz übertreffen. Fazit: Behandeln Sie Bing als Partner in Ihrer SEO-Strategie, nicht als Nebensache. Mit intelligenten, messbaren Maßnahmen und indem Sie die Vorteile von Bing nutzen, können Sie einen größeren Anteil am Suchmarkt erobern und Traffic und Leads generieren, die andernfalls durch die Lappen gehen könnten. Im Zeitalter der diversifizierten Suche kann die angemessene Beachtung von Bing Ihre SEO-Strategie widerstandsfähiger und profitabler denn je machen.
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